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消費升級，帶來的是使用者對於更高階產品的追求，智慧手機廠商就頻推出1000美元（約30700元台幣）手機，以蘋果iPhone X的成功為例，證明即使售價再貴，消費者還是可以接受高檔的產品。

騰訊科技報導，蘋果在2017年發布超高階的iPhone X，在中國售價逼近萬元人民幣（約4.7萬台幣），價格比同期發布的iPhone 8系列高出30%，當時外界質疑蘋果訂定如此高的售價，用戶真的能接受嗎？或許蘋果也很忐忑iPhone X的市場表現。

最終證明iPhone X的成功，別的市場不談，就說中國市場，從去年11月開始就一直穩坐中國最暢銷手機榜首，這可以是一支均價逼近萬元人民幣的手機，中國人如此強大的購買力，也讓庫克喜出望外，在2018年的第1、2季財報中，他都對iPhone X在中國市場表現很滿意。

對於蘋果在中國的成功，特別是價格更貴的iPhone X熱賣，外媒雅虎財經進行深度的剖析和調查，畢竟一個市場中只有蘋果能達到這樣的高度，其他手機廠商都只能遠遠的看著，這本身就說明了事情的神奇。

據雅虎財經調查後送出的答案來看，iPhone X能夠在中國熱賣，甚至蘋果的其他產品也都能賣的不錯，跟蘋果本身的定位有關，最重要的一點，該品牌把自己成功包裝成電子類奢侈品形象，有創新、有設計、品牌高尚，也獲得中國用戶認可，其他廠商止步於此，主要還是品牌議價能力無法做到這樣。

在外媒看來看，蘋果推出的iPhone X雖然價格更貴，但是大家認為，這就是目前最高階、最好的旗艦手機，蘋果品牌議價能力也給他們增加極大的光環，所以你可以看到這樣一種怪像，不少iPhone X的用戶每月可能只有幾千元人民幣薪水，卻用了近萬元人民幣的手機，在老外看來這是消費衝動。

iPhone在美國屬於高階產品，在中國更是如此，不過經過這麼多年的發展和演變，後者已經成為輕奢品，富人、名人、有地位的人都爭相使用，這也無形中讓普通用戶認為，能用上最新款的iPhone就是最有面子的事情，更何況這個產品現在已經成為最離不開的物件，已很容易可以拿出來炫耀。

按照高階品牌諮詢機構China Market Research Group創辦人Shaun Rein表示，中國消費者著迷於購買能夠彰顯社會地位的高檔品牌，這幫助iPhone崛起成為一款買得起的奢侈品。

在智慧手機同質化嚴重的今天，很難說哪款手機能完勝哪款手機，但在這微不足道的差異中，品牌的定位和包裝就更加重要，蘋果靠iPhone的成功還要在中國市場繼續銷售，眼前還沒看到誰有能力真正的去撼動蘋果的地位。（財經中心／台北報導）